大媒體時(shí)代下移動(dòng)信息廣告的發(fā)展態(tài)勢(shì)

大媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境和平臺(tái)化傳播促生了新的媒體業(yè)務(wù)。新媒體的開放性為其業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供了空間和動(dòng)力，新應(yīng)用不斷發(fā)展，新業(yè)務(wù)層出不窮。當(dāng)前，新媒體業(yè)務(wù)體系正逐漸成型，在拓展了海量媒體資源的同時(shí)，也創(chuàng)新了多樣化的廣告形態(tài)。

媒體新業(yè)務(wù)系統(tǒng)布局，為廣告的產(chǎn)品體系拓展提供了空間。新業(yè)務(wù)和新廣告形態(tài)的伴生關(guān)系非常顯著，從手機(jī)媒體的發(fā)展歷程來看，手機(jī)的基本通話業(yè)務(wù)促生了鈴音廣告，移動(dòng)信息業(yè)務(wù)促生了移動(dòng)信息廣告。手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展了手機(jī)媒體和報(bào)紙?zhí)卣鹘Y(jié)合的手機(jī)報(bào)廣告，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則是促進(jìn)了手機(jī)廣告形態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)的大融合。

在當(dāng)前的大媒體時(shí)代，廣告的傳播能力顯著提升。通過數(shù)字傳播技術(shù)，廣告主可以根據(jù)不同需要，與個(gè)體、家庭、社區(qū)不同受眾群體進(jìn)行信息溝通，精準(zhǔn)地控制信息流向，完成營(yíng)銷目的。當(dāng)前廣告業(yè)將面臨一個(gè)混合的傳播體系。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體和新媒體將在這個(gè)“混媒”體系中共生共存，各恃所長(zhǎng)；而傳統(tǒng)“高舉高打”的傳播方式也還會(huì)繼續(xù)存在。

大媒體時(shí)代，移動(dòng)信息廣告已經(jīng)不再只是商家發(fā)布產(chǎn)品信息以及sp運(yùn)營(yíng)商的工具，隨著人們交流的發(fā)展，短信單一的信息發(fā)送已經(jīng)滿足不了人們的要求，團(tuán)隊(duì)間多人互動(dòng)形式的交流隨之出現(xiàn)，被稱為團(tuán)隊(duì)電網(wǎng)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)由多人組成，其中一個(gè)成員發(fā)送一條信息，其團(tuán)隊(duì)成員都能收到，信息仍然是以短信的形式，這樣實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)互動(dòng)聊天。

移動(dòng)信息廣告在廣告市場(chǎng)中的重要作用中可以看出，移動(dòng)信息廣告在廣告業(yè)務(wù)中的作用越來越重！

1.提升品牌形象 　　

有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)，大大提升企業(yè)在用戶心中的品牌形象。

2.信息發(fā)布窗口

企業(yè)產(chǎn)品的移動(dòng)宣傳平臺(tái)，讓企業(yè)擁有強(qiáng)有力的移動(dòng)宣傳媒體。

3.開拓理想市場(chǎng)

開辟新的商業(yè)渠道，讓企業(yè)產(chǎn)品擁有理想的市場(chǎng)。

4.提供多媒體信息

可讓商業(yè)信息移動(dòng)化，突破固定網(wǎng)絡(luò)的限制，隨時(shí)隨地被訪問。

5.互動(dòng)營(yíng)銷橋梁

有針對(duì)性、“主動(dòng)”照顧客戶隨時(shí)為顧客提供各類信息咨詢和在線服務(wù)。

6.售后調(diào)查高手

及時(shí)得到用戶的反饋，輕松獲得第一手市場(chǎng)資料的有效調(diào)查工具

總之，新時(shí)代的來臨，移動(dòng)信息廣告引領(lǐng)廣告業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。這其中既有大市場(chǎng)、大媒體、大文化的積極推動(dòng)與支持，卻也承受各種力量驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的割舍與陣痛。但我們相信，通過對(duì)現(xiàn)代化進(jìn)程中市場(chǎng)、媒體、受眾等各環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確把握，對(duì)營(yíng)銷體系、傳播體系和文化體系進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整、統(tǒng)合與再造，將是推動(dòng)廣告業(yè)深刻轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，也是在新時(shí)代中發(fā)展“大廣告”產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

我們尤其看到大媒體時(shí)代的移動(dòng)營(yíng)銷，在這個(gè)領(lǐng)域必將產(chǎn)生廣告業(yè)新的巨頭，而移動(dòng)信息廣告在目前階段是移動(dòng)營(yíng)銷最成熟的營(yíng)銷手段和工具。